闇月飄雪的部落格

7-Eleven 創通路首例

發表專屬加值卡〔i-cash〕

(2004.12.6)

【台北／郭博傑報導】



因應市場潮流及消費者便利性，7-ELEVEN開便利商店首例，推出劃時代的支付工具－icash，12月6日於全國7-ELEVEN盛大上市。消費者在7-ELEVEN購物，只要使用專屬的加值卡icash儲值與消費，再也不必帶零錢，結帳更快速便利。7-ELEVEN未來更將整合統一流通次集團資源，為消費者擴大icash使用通路，創造更大附加價值。未來消費者只需一張icash，就可取代現金，滿足每日食衣住行育樂各方面需求，預計將徹底轉變既有消費模式，帶領消費者走向非現金支付的新時代。7-ELEVEN預計，icash在明年將可發行達200萬張，成為繼悠遊卡之後，最多國民擁有的一張加值卡。

統一超商總經理徐重仁相當看重icash所開創的新商機，記者會當天親自獻出處女秀，與時尚名模 姚采穎一同走上伸展台，展示icash多款流行設計及最新潮的配帶方式，並宣布7-ELEVEN全新消費時代的來臨。因為icash的「i」，不但代表「I」，同時也有「in」與「internet」的含意，意指icash不僅是個人化的，同時也兼具了時尚流行與網路科技的元素。多位在業界具有重量級地位的人士，如城邦出版控股集團董事長詹宏志、亞力山大集團董事長唐雅君也出席，肯定icash不僅是一般大眾，包括企業家都必須擁有一張，才能跟得上時代潮流。



統一超商總經理徐重仁表示，7-ELEVEN一直以來領導台灣市場趨勢，為消費者提供便利的生活與創新服務。以卡片取代現金消費是當前的趨勢主流，因此7-ELEVEN團隊在四年前就開始研究加值卡市場，實際籌備作業時間長達一年所推出的icash，就是希望再度大幅提升消費者購物便利性。在推出icash的過程中，最困難之處就在於整個系統的建置，為了兼顧加值、付款的系統安全性，icash背面都有符合國際最高安全認證規格的晶片，保存每一筆加值、扣款的紀錄，以供日後查詢，讓消費者的權益更有保障。「簡單化」也是7-ELEVEN 最重視的原則，因此icash不但沒有年齡限制，而且只要到店加值就可反覆使用，相較於電子錢包、信用卡或現金卡，icash使用更簡便，連父母都可以放心的讓小朋友使用icash消費。



7-ELEVEN認為，加值卡的推行在國外已有許多成功經驗，例如美國starbucks發行了2000多萬張加值卡，其精緻的卡面設計，成為許多人爭相收集的對象。香港的「八達通卡」則從單純的大眾運輸儲值卡，擴及便利商店、自動販賣機、超市、影印、自助洗衣店等都可使用，至今已有超過95%的香港人都擁有一張八達通卡。7-ELEVEN吸取這些成功經驗，在全國3600多家門市同步發行icash，在未來會持續提供持卡消費者新商品的優惠折扣，希望藉此穩固7-ELEVEN既有顧客的忠誠度，也提升競爭優勢。



為了讓icash的功能更加擴大，7-ELEVEN特地將國外風行的禮物卡(gift card)概念結合icash，隨著不同主題、季節、時令推出多款時尚的卡面設計，並附上精緻的卡片封套，讓消費者可以當成禮物餽贈親友，更具有收藏價值。icash首款推出「風和日麗卡」，由台灣插畫家林怡芬設計，以風和日麗的早晨為主題，描述帶著小狗到7-ELEVEN購物後的女子，坐在公園的長椅上，以及剛從7-ELEVEN買完日用品的男子步行經過公園，享受生活的片刻美好，呈現出7-ELEVEN為日常生活帶來的便利與幸福感。為了迎接耶誕節的來臨，icash也推出兩款由芬蘭插畫家所設計的「麋鹿卡」、「北極熊卡」，接下來還有「logo卡」、「Hello Kitty卡」、以霹靂布袋戲主角素還真、蝴蝶君等為主的「霹靂卡」等多款新潮設計。7-ELEVEN也籌畫開放讓各企業訂製自己的icash卡面設計，讓每位企業員工都擁有一張專屬的icash。



每張icash卡售價100元（內無使用額度），儲值上限為1萬元整。為慶祝icash全國上市，買卡即贈送價值200元的商品優惠折價券，可憑折價券於7-ELEVEN享受超值好康的優惠商品；買卡同時儲值500元以上，另外再請消費者喝咖啡，可選擇星巴克每日精選咖啡券一張或於門市兌換Dydo罐裝咖啡2瓶。